新闻来源:澳门凯时娱乐场
发布时间:2017-07-20
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  当下,如火如荼的中国职业足球联赛之外,在业余层面上,草根意义上的青少年足球,也有着广阔的前景和钱景。

  在社会富裕程度逐渐上升之后,人们如何去追求身心健康,成为了社会主题。过去二十年,各种体育项目在中国都兴盛过一时;近几年,足球则成为了社会时尚,也构成了“健康中国2030战略”的一部分--足球即将从9月1日开始,成为所有中小学体育课程里的必修内容。

  作为中国体育产业的风向标,不久前结束的2017体博会,也预示了足球产业未来这样的发展态势--在群龙盘踞的运动鞋服展区里,足球装备的系列产品则成为了群龙之首。正在经历改革发展的中国足球,是国内目前受关注度最高的运动项目之一,即便它不断地在承受多少非议,但在政策红利之下,足球市场依然成为了“兵家必争之地”。

  在足球装备产业这样一个细分领域里,只有踢球的青少年和作为球迷的归宿感,是能够被商业量化的。互联网时代的信息汗牛充栋,人们在变得越来越挑剔的时候,反倒是信息传播更加体现集中化效应的时机—以为数不多的爆款,去吸引绝大多数受众的眼球,哪怕这只是一款训练产品,却也能为塑造青少年良好的踢球习惯续航。

  这也是为何专注足球装备研发生产20余载的福建福驰体育,在2017体博会期间备受观众瞩目的缘由。这家来自晋江的企业,用以下四方面的内容,向我们集中展示了:专注于足球的品牌定位和市场蓝图的企业,应当如何集中优势资源,去打造一个又一个足球装备的超级IP。

  第一, 不变的是商业本质,易变的是政策导向和市场需求。

  自创立伊始,福驰便始终关注青少年运动市场。随着足球课程即将全面进中小学课程教材--青少年是作为主力消费群体即将被全面激活,而只要抓住了青少年市场,体育用品公司便掌握了未来。

  对此,福驰体育运营总监李聪良在接受采访时坦言,加大足球用品的投入力度,是政策和市场双层导向所致,“足球产业已经提升为国家战略,国家对青少年足球发展非常重视。现在各省市都大力的扶持和投入。另外,我们投入青少年市场这一块,也与市场需求非常吻合。”

  第二,融合最新制造工艺,并加入时尚潮流观念,推出了四款新品足球鞋:

  一,适用于天然草场的FG777足球鞋,采用了顶级袋鼠皮鞋面,具有极佳的柔软度,使得跑动触控得心应手,一体化鞋底则更加贴合脚后跟,使球鞋兼具安全性能和舒适性能;

  二,适合人造草场的TF703足球鞋,使用了MD减震中底和耐磨的R8橡胶大底,通过六边柱状鞋钉排布适应不同部位的发力需求,纳米PU与动态呼吸网布的无缝切合,提供了透气舒适的穿着体验;

  三,TF701足球鞋,精选采用全立体高剥PU,着重增加球鞋外侧摩擦系数,提升触控效果和旋转速度;

  四,采用透明水晶鞋底的AG702足球鞋--个性人士之选,炫酷渐变的分化图案让球鞋极具视觉冲击力。

  未来5-10年,虽然足球装备产业看似是一条铺满金砖的行业,但是向前每踏下一步,却也都得小心金砖下的空隙。福驰明白,仅仅凭借单品系列的产品,不可能营造出一个繁荣的市场。

  第三,四款球鞋外,福驰体育还在2017体博会现场展示了公司全新代理的德国Samicap专业足球训练器械。这款多用途的足球训练工具,拥有超过200种练习方法,更具趣味性的同时,也让训练效果拔群,可谓国内足球青训水平提升的一大利器。四款球鞋加上一套全新的训练器材,满足了不同踢球者足球基本功训练的基本需求。

  第四,除了专注于青少年足球装备的研发外,福驰体育还致力于校园足球文化的推广。正在全国如火如荼进行着的2017年全国青少年足球冠军杯赛官方指定用鞋是由福驰提供的。据福驰体育执行董事李俊煌介绍,全国青少年足球冠军杯是中国足协旗下U11、U12年龄组水平与规格最高的赛事,今年已是福驰体育第三年赞助该赛事。

  足球能为经营者带来利益、能成为很好的商业项目、能带来良好的社会影响。当然,这种经营的前提,是针对业余足球、把足球推到人们的日常生活中--任何一项体育运动在任何一片市场上扎根,都需要长久地文化积淀和社会认同,简单地将一项广为流行的运动套上一种看似成熟的商业模式,只是将这项运动如快餐般进行销售,若想长久下去,要融入到当地社区生活之中的强烈地方根基,足球运动的发展规律,尤为如此。

  “除了赞助大赛外,福驰体育还积极参与各大足球公益项目。过去一年里,我们助力中国社会福利基金会青少年足球基金的绿茵计划,推出公益送鞋活动,为全国各地的足球特色学校送出总价值150万的公益足球鞋,助推校园足球发展。我们希望通过我们自身的努力,为中国足球的发展做一些力所能及的事情。”李俊煌表示,“同时,我们也希望将福驰体育积极向上、全力以赴的品牌精神传递给每个孩子,让福驰体育品牌走向全国各地的青少年足球爱好者,打造国产足球鞋知名品牌。”

  据了解,福驰体育还计划在2017年完成全国终端市场布点,并向全国32个省会市场进行校园赛事推广,拉动终端体育用品渠道销量,形成全国市场品牌联动效应。

  未来5年,福驰体育在足球领域能否展现出一个专业品牌水准的表现,未必是对他最大的挑战;他所面临的,将与其他涉足足球品类的企业一样,承担起振兴更大一片青少年足球市场的责任。在民族品牌专业研发科技型足球新品层面,有时更需要以一己之力,将青少年足球运动的装备水平,提升到一个新的档次。

  周末,当你踱步去北京的一片片有名的五人制足球场走走时,你就能感受到,在民间,足球运动有着其无与伦比的魅力--正如2017体博会期间,当看到前中国女足国脚潘丽娜、高燕受福驰体育邀请,来到其展位助阵新品发布时,你也分明能感受到,中国球迷仍然具有如此广博的热情。足球装备市场和足球转播市场一样,这里也蕴藏着巨大的财富,但愿这种财富,能成为未来中国青少年足球发育的营养源泉。


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